En el mundo de hoy donde "todo puede ser comercio electrónico,"El comercio electrónico de productos electrónicos se destaca como una" paradoja "de amor y odio. Productos frescos, Como necesidad diaria para tres comidas al día, inherentemente tiene las ventajas de ser una demanda rígida, frecuencia alta, y compra de repetición alta. El mercado también está creciendo continuamente, con los datos de NetEase que muestran que el tamaño del mercado del comercio electrónico de productos frescos 2022 creció 20.25% año tras año a 560.14 mil millones de yuanes, indicando numerosas oportunidades en un gran mercado.
Sin embargo, Operar con éxito un negocio de comercio electrónico de productos nuevos no es fácil. Los gigantes ocasionalmente enfrentan despidos, apagado, y crisis. Con el surgimiento del comercio electrónico de transmisión en vivo, Las frutas y mariscos frescos se han convertido en áreas de enfoque principales para personas influyentes. El problema principal es que los productos frescos es un negocio "fresco" que requiere frescura en cada etapa de la cadena de suministro. Debido al control de calidad inmaduro en la parte delantera y los problemas de transporte en la parte trasera, El daño del producto ocurre, conduciendo al escepticismo del consumidor hacia productos electrónicos de productos frescos.
Recientemente, "Deep Echo" observó el evento "Happy Countryside Harvest Season" lanzado conjuntamente por Kuaishou y JD Supermarket. Tema "Concurso nuevo, Selección real de jing ‘,"Delicias locales" frescas "a su hogar,"El evento JD Fresh Produce Competition Events de transmisión en vivo combinó las ventajas de las personas influyentes de Kuaishou y el contenido con las ventajas de la cadena de suministro de JD Logistics, evitando hábilmente los puntos débiles del producto electrónico de productos frescos. Los consumidores disfrutaron de una experiencia de compra agradable, y agricultores, productos agrícolas, y las áreas de producción obtuvieron exposición e ingresos reales.
Según los datos, El evento logró una exposición total de 8.8 mil millones de veces, con los temas duales # HappyCountrysideHarvestsseason # y # jdfreshproduceCompetition # acumulando 7.93 mil millones de opiniones. Las transmisiones en vivo obtenidas 390 millones de exposiciones, logrando un GMV total de 7.13 millones de yuanes. Con el pico de dividendos de tráfico y la creciente competencia en el comercio electrónico de transmisión en vivo, ¿Cómo logró Kuaishou esto?? ¿Qué nuevas ideas pueden traer este evento para productos electrónicos frescos y métodos futuros de apoyo agrícola??
Trazabilidad de transmisión en vivo frontal + Garantía de la cadena de frío de back-end: Creación de un nuevo paradigma para el apoyo agrícola
"Comer cangrejos, tienes que encontrar la fuente, Es increíblemente delicioso ". Durante el evento de transmisión en vivo de "Cangrejo peludo" de la competencia JD Fresh Competit en septiembre 8, Wang Xiaoli, quien interpretó a Liu Neng en la serie de comedia del noreste "Country Love,"Y el influencer de Kuaishou, Xiao Shenlong, hizo tales comentarios repetidamente.
A diferencia de las transmisiones en vivo anteriores, Este evento trajo la transmisión en vivo directamente a la fuente de los cangrejos - Suqian. Wang Xiaoli y Xiao Shenlong estaban en una granja de cangrejos en Suqian, atrapar y comer cangrejos en vivo, mostrando las ventajas de los cangrejos peludos de Suqian, como su carne firme y su rica hueva. Además, El dúo agregó diversión a la transmisión en vivo con desafíos como "Cangrejo ocho piezas" y "Apertura de cajas ciegas" con agricultores locales de cangrejo. De comer a jugar, Presentaron una fiesta de cangrejo.
Los espectadores persuadidos por la "transmisión de comer" podrían hacer clic en el carrito amarillo para comprar cangrejos peludos de Suqian recién capturados. Confiar en la garantía de la cadena de suministro del supermercado JD y Kuaishou, Los productos se enviaron directamente desde la fuente y se transportaron a través de una cadena fría para garantizar la frescura desde el origen hasta la mesa..
The Hairy Crab Live Stream fue solo uno de los muchos eventos de transmisión en vivo. Para el sexto festival de cosecha de agricultores, El supermercado Kuaishou y JD celebró el evento "Happy Countryside Harvest Season", con productos agrícolas premium directamente de la fuente. Otras transmisiones en vivo incluyen hongos matsutake, peras de otoño, carne de res, y pepinos de mar, Todos con los influenciadores de Kuaishou visitan la fuente, Envío directamente desde el origen, y usar el transporte de la cadena fría para garantizar la frescura y la seguridad.
De la fuente a la mesa del consumidor, La frescura y la calidad estaban garantizadas por las ventajas combinadas de las plataformas de Kuaishou y JD: los influencers de Kuaishou aseguraron la calidad en el front -end, mientras que la cadena de suministro de JD Logistics minimizó la pérdida de productos en el back -end. Esta colaboración mostró un nuevo modelo para la industria.
Los productos frescos son únicos en comparación con categorías como la belleza y la ropa porque los consumidores tienen una percepción directa de su calidad y valor.. Es un desafío para los influenciadores despertar el interés de los consumidores simplemente promoviendo productos en transmisiones en vivo.. Los contratiempos pasados en productos frescos se han erosionado la confianza del consumidor.
En este evento, Kuaishou conectó influyentes con los consumidores, Con los influenciadores participando directamente en los procesos de producción y agricultura y transmitiendo sus experiencias a través de videos cortos o transmisiones en vivo para aumentar la confianza del consumidor..
Por ejemplo, En la transmisión en vivo, Kuaishou Influencer agrícola @da Peipei visitó Yangxin, el centro de cría y procesamiento de ganado más grande en el norte de China. En la transmisión en vivo de Autumn Pear, Influencer @Beijing Fat Sister exploró la "casa de pera central transparente" en JD Green Pastures Orchard Factory para presenciar todo el proceso desde la recolección hasta el procesamiento. En el mar de pepino en vivo, Influencer @hu tongtonong le encanta comer abordando un bote de pesca en el mar en Weihai, Shandong, participar en la cosecha de pepino marino.
Los influencers no solo promovieron productos, sino que también agregaron diversión a través de varios desafíos y eventos., hacer que los productos frescos sean más atractivos e inmersivos para los consumidores. Por ejemplo, Wang Xiaoli y Xiao Shenlong disfrutaron de un "Fiesta All-Crab" en un restaurante llamado "Ou Xiang Xie,"Recuerda una escena de" Dream of the Red Chamber "donde los personajes disfrutaron de los cangrejos y las flores. El influencer @hu tongtonong le encanta comer explorado el ambiente costero en Weihai mientras escucha historias de agricultores locales de cangrejos, Agregar puntos de venta y destacados únicos a las transmisiones en vivo.
Asegurar la calidad en la fuente es solo el comienzo; La parte más desafiante es el transporte. Los productos frescos son altamente perecederos y deben pasar por varias transferencias antes de llegar a los consumidores. Cualquier mal manejo en el transporte o el almacenamiento puede provocar deterioro, Aumento de las tasas de pérdida de productos. Las ventajas de logística y transporte de JD abordaron estas preocupaciones. JD también lanzó los "JD Fresh Product Industry Industry" durante la transmisión en vivo, Estandarización del origen, embalaje, transporte, y almacenamiento de productos frescos para garantizar compras en línea más seguras y confiables para los consumidores.
Vinculando la fuente con la sala de transmisión en vivo e integrando el control de calidad front-end con transporte de fondo, El supermercado Kuaishou y JD abordaron conjuntamente los principales desafíos del comercio electrónico de los productos frescos que se transmiten en vivo, Proporcionar a los agricultores y las áreas de producción locales con mayores ingresos y oportunidades de crecimiento.
Desde vender productos hasta profundizar la participación de la industria para cosechas sostenibles
Las cinco transmisiones en vivo de trazabilidad de la competencia JD Fresh Produce son solo un ejemplo de los esfuerzos de apoyo agrícola de Kuaishou. Los agricultores confían en el clima para sus medios de vida, con ciclos estacionales de plantación de primavera, cosecha de otoño, calor de verano, y almacenamiento de invierno. El cultivo y la recolección de productos agrícolas tienen ventanas estacionales específicas. Perder estas ventanas puede afectar el rendimiento final. Alrededor de estos períodos críticos, videos cortos, comercio electrónico, y otras plataformas de Internet utilizan varios métodos para expandir el mercado de productos agrícolas y aumentar los ingresos de los agricultores.
En el pasado, Vender productos agrícolas fue desafiante debido a las limitaciones de tiempo y ubicación. Las áreas de producción agrícola a menudo están en remoto, lugares inaccesibles, dificultando la promoción de productos a pesar de su calidad. Los productos frescos y los productos agrícolas tienen fuertes atributos estacionales y necesitan una exposición rápida y ventas concentradas.
El advenimiento de las plataformas de Internet está resolviendo estos problemas.. En la era de Internet, los costos de producir, almacenamiento, y la difusión de contenido/productos ha disminuido significativamente. Las plataformas cortas de video y comercio electrónico conectan a más personas de manera transparente y eficiente. Incluso desde pueblos remotos, Mientras haya un teléfono e acceso a Internet, La información se puede extender, y los bienes se pueden vender. Los influencers en estas plataformas reúnen usuarios de ideas afines y comparten rápidamente historias nuevas, Hacer productos de calidad visibles y accesibles para aquellos que los necesitan.
Tan pronto como 2020, Kuaishou comenzó a centrarse en el desarrollo ecológico de la agricultura, Aprovechando el tráfico de su plataforma y los recursos de influencia para promover continuamente la producción y difusión de contenido agrícola de calidad. Actualmente, La cobertura agrícola de Kuaishou abarca toda la cadena de producción agrícola, con diversos tipos de contenido que satisfacen varias necesidades de los usuarios, conduciendo a un crecimiento sostenido de los usuarios. Durante el año pasado, Los usuarios de interés agrícola de Kuaishou llegaron 300 millón, con me gusta diarios en el contenido agrícola que excede 38 millón, a 30% Aumento interanual. La enorme demanda del consumidor ha ampliado el mercado de productos agrícolas., con 870 Millones de pedidos de productos agrícolas enviados en todo el país a través de Kuaishou en 2022, a 55% Aumento interanual de 2021.
En 2023, JD Supermarket amplió sus categorías de nivel tres (incluyendo productos frescos, granos, aceites, bocadillos, y bebidas) reclutando compradores profesionales para obtener productos de alta calidad del origen, Reducción de los costos de adquisición a través de la integración multicanal. Los controladores de calidad profesional se contratan para estar en el sitio, Asegurar la clasificación y la calificación estandarizada, Mantener la calidad del producto estable a costos de adquisición óptimos. En logística, JD colabora con la logística minorista y regional para las negociaciones de precios y los pedidos consolidados para reducir aún más los costos logísticos. En general, JD controla la adquisición, calidad, y satisfacción para garantizar la experiencia del usuario y aumentar las ventas.
Vender productos agrícolas es solo el primer paso para "apoyar la agricultura". Más allá de la simple "venta,"Kuaishou está profundizando en toda la cadena de la industria agrícola, habilitar la monetización a largo plazo y diversa para los agricultores, zonas rurales, y agricultura.
por un lado, Cubrir toda la cadena de la industria desde la siembra hasta el procesamiento y las ventas puede mejorar aún más el empleo y los ingresos locales. Por ejemplo, La competencia JD Fresh Produce invitó a personas influyentes a la fuente, Mostrando auténticamente aduanas locales, que puede impulsar indirectamente los ingresos turísticos locales.
Por otro lado, Soporte de la creación de contenido de la fuente, Kuaishou lanzó el plan de transmisión de la aldea para apoyar a los nuevos agricultores locales, proporcionar diversas oportunidades y canales de monetización. El plan tiene como objetivo invertir fondos y recursos de tráfico en los próximos tres años para cultivar locutores y empresarios rurales de las aldeas, Promoción del empleo, emprendimiento, y desarrollo económico rural.
Con el soporte de plataformas de Internet, El modelo de apoyo agrícola ha entrado en el 2.0 era. Para los agricultores, El soporte completo de la cadena de la industria de la plataforma expande los canales de ingresos y evita el riesgo de acumulaciones de productos agrícolas, Mejor garantizar sus intereses. Para los consumidores, La entrega directa del origen a la tabla permite compras más seguras y una experiencia de compra más satisfactoria. Para la industria y la sociedad, Fuerte control de calidad y capacidades de trazabilidad facilitan la escala y la estandarización de los productos agrícolas, Traer nuevas perspectivas a la agricultura y las zonas rurales.
La comida es la necesidad más fundamental de las personas. Sin embargo, en el pasado, Los productos agrícolas y los mariscos frescos enfrentaron desafíos al ingresar al comercio electrónico de transmisión en vivo, conduciendo a practicantes desanimados, consumidores desconfiantes, y ingresos de agricultores no garantizados. A través de varias actividades de transmisión en vivo durante el Festival de la Cosecha de Farmer, La colaboración entre Kuaishou y JD Supermarket proporciona un nuevo modelo para el apoyo agrícola. Un buen contenido combinado con cadenas de suministro directas no solo logra cosechas y aumenta las ventas, sino que también garantiza una prosperidad sostenible y a largo plazo.
