No mundo de hoje, onde "tudo pode ser comércio eletrônico,"Produtos frescos comércio eletrônico se destaca como um" paradoxo "de amor e ódio. Produção fresca, como uma necessidade diária para três refeições por dia, inerentemente tem as vantagens de ser uma demanda rígida, alta freqüência, e compra alta repetida. O mercado também está crescendo continuamente, com os dados da NetEase mostrando que o tamanho do mercado de produtos eletrônicos frescos em 2022 cresceu 20.25% ano a ano para 560.14 Bilhão Yuan, indicando inúmeras oportunidades em um grande mercado.
No entanto, Operar com sucesso um negócio de comércio eletrônico de produtos frescos não é fácil. Giants ocasionalmente enfrentam demissões, desligamentos, e crises. Com o surgimento de comércio eletrônico de transmissão ao vivo, Frutas frescas e frutos do mar se tornaram as principais áreas de foco para influenciadores. A questão principal é que os produtos frescos são um negócio "novo" que exige frescura em todas as fases da cadeia de suprimentos. Devido ao controle de qualidade imaturo no front -end e problemas de transporte no back -end, O dano do produto ocorre, levando ao ceticismo do consumidor em relação ao comércio eletrônico de produtos frescos.
Recentemente, "Deep Echo" observou o evento "Happy Countryside Harvest Season" lançado em conjunto por Kuaishou e JD Supermarket. Temático “nova competição, Real Jing ‘Seleção,'As iguarias locais' frescas 'para sua casa,”O evento de transmissão ao vivo da concorrência de produtos frescos da JD combinou as vantagens dos influenciadores e conteúdo de Kuaishou com as vantagens da cadeia de suprimentos da JD Logistics, Evitando inteligentemente os pontos problemáticos do comércio eletrônico de produtos frescos. Os consumidores desfrutaram de uma experiência de compra agradável, e agricultores, Produtos agrícolas, e as áreas de produção ganharam exposição e receita reais.
De acordo com dados, o evento alcançou uma exposição total de 8.8 bilhões de vezes, com os tópicos duplos # happycountrysideharvestseason # e # jdfreshproducecompetition # acumulação 7.93 bilhão de visualizações. As transmissões ao vivo recebem 390 milhões de exposições, alcançando um GMV total de 7.13 milhão de yuans. Com o pico dos dividendos de trânsito e a crescente concorrência em comércio eletrônico de transmissão ao vivo, Como Kuaishou conseguiu isso? Que novas idéias este evento podem trazer para o comércio eletrônico fresco e os futuros métodos de suporte agrícola?
Rastreabilidade de transmissão ao vivo de front-end + Garantia da cadeia fria de back-end: Criando um novo paradigma para apoio agrícola
“Para comer caranguejos, você tem que encontrar a fonte, É incrivelmente delicioso. " Durante o evento de transmissão ao vivo do JD Fresh Produce Competition 8, Wang Xiaoli, que interpretou Liu Neng na série de comédia nordeste “Country Love,”E o influenciador de Kuaishou Xiao Shenlong fez tais observações repetidamente.
Ao contrário das transmissões ao vivo anteriores, Este evento trouxe a transmissão ao vivo diretamente para a fonte dos caranguejos - suqian. Wang Xiaoli e Xiao Shenlong estavam em uma fazenda de caranguejo em Suqian, Pegar e comer caranguejos ao vivo, mostrando as vantagens dos caranguejos peludos suqianos, como a carne firme e o rico rico. Adicionalmente, A dupla acrescentou diversão à transmissão ao vivo com desafios como "Crab oito peças" e "abrindo caixas cegas" com agricultores locais de caranguejo. De comer para brincar, Eles apresentaram um banquete de caranguejo.
Os espectadores persuadidos pela "transmissão de comer" podem clicar no carrinho amarelo para comprar caranguejos peludos suqianos recém -capturados. Confiando na garantia da cadeia de suprimentos do JD Supermarket e Kuaishou, Os produtos foram enviados diretamente da fonte e transportados por cadeia de frio para garantir a frescura da origem para a mesa.
A transmissão ao vivo de caranguejo peluda foi apenas um dos muitos eventos de transmissão ao vivo. Para o sexto festival de colheita do fazendeiro, Supermercado Kuaishou e JD realizaram o evento “Happy Countryside Harvest Season”, apresentando produtos agrícolas premium diretamente da fonte. Outras transmissões ao vivo incluíam cogumelos matsutake, Peras de outono, carne bovina, e pepino do mar, Tudo com os influenciadores de Kuaishou visitando a fonte, envio diretamente da origem, e usando o transporte da cadeia fria para garantir frescor e segurança.
Da fonte à mesa do consumidor, A frescura e a qualidade foram garantidas pelas vantagens combinadas das plataformas de Kuaishou e JD - os influenciadores de Kuaishou garantiram a qualidade no front -end, Enquanto a cadeia de suprimentos da JD Logistics minimizou a perda de produto no back -end. Esta colaboração mostrou um novo modelo para a indústria.
Os produtos frescos são únicos em comparação com categorias como beleza e vestuário, porque os consumidores têm uma percepção direta de sua qualidade e valor. É um desafio para os influenciadores despertarem o interesse do consumidor apenas promovendo produtos em transmissões ao vivo. Os contratempos anteriores em produtos frescos de transmissão ao vivo corroeram a confiança do consumidor.
Neste evento, Kuaishou conectou influenciadores aos consumidores, Com os influenciadores participando diretamente dos processos de produção e agricultura e transmitindo suas experiências através de vídeos curtos ou transmissões ao vivo para aumentar a confiança do consumidor.
Por exemplo, na transmissão ao vivo da carne bovina, Influenciador Agrícola de Kuaishou @DA Peipei visitou Yangxin, O maior centro de reprodução e processamento de gado no norte da China. Na transmissão ao vivo da pêra de outono, Influenciador @Beijing Fat Sister explorou a “transparente Central Pear House” na JD Green Pastures Orchard Factory para testemunhar todo o processo de escolher ao processamento. Na transmissão ao vivo do pepino do mar, influenciador @hu tongtong adora comer embarcar em um barco de pesca do mar em weihai, Shandong, Para participar da colheita de pepino do mar.
Os influenciadores não apenas promoveram produtos, mas também adicionaram diversão por meio de vários desafios e eventos, Tornando os produtos frescos de transmissões ao vivo mais envolventes e imersivos para os consumidores. Por exemplo, Wang Xiaoli e Xiao Shenlong desfrutaram de um “banquete all-ccrab” em um restaurante chamado “Ou Xiang Xie,“Lembrando uma cena de“ Dream of the Red Chamber ”, onde os personagens desfrutavam de caranguejos e flores. Influenciador @hu tongtong adora comer explorar o ambiente costeiro em weihai enquanto ouve histórias de agricultores de caranguejo local, Adicionando pontos de venda exclusivos e destaques às transmissões ao vivo.
Garantir a qualidade da fonte é apenas o começo; A parte mais desafiadora é o transporte. Os produtos frescos são altamente perecíveis e devem passar por várias transferências antes de atingir os consumidores. Qualquer manuseio em transporte ou armazenamento pode levar à deterioração, Aumento das taxas de perda de produto. As vantagens de logística e transporte da JD abordaram essas preocupações. JD também lançou os "JD Fresh Produce Industry Standards" durante a transmissão ao vivo, padronizando a origem, embalagem, transporte, e armazenamento de produtos frescos para garantir compras on -line mais seguras e confiáveis para os consumidores.
Vinculando a fonte à sala de transmissão ao vivo e integrando o controle de qualidade front-end com o transporte de back-end, O supermercado Kuaishou e JD abordaram em conjunto os principais desafios de produtos e comércio eletrônico de transmissão ao vivo, Fornecendo agricultores e áreas de produção locais com aumento de receita e oportunidades de crescimento.
Desde a venda de produtos ao aprofundamento do envolvimento do setor para colheitas sustentáveis
As cinco rastreias ao vivo da rastreabilidade da competição de produtos frescos JD são apenas um exemplo dos esforços de apoio agrícola de Kuaishou. Os agricultores confiam no clima para seus meios de subsistência, com ciclos sazonais de plantio de primavera, colheita de outono, calor de verão, e armazenamento de inverno. O cultivo e a colheita de produtos agrícolas têm janelas sazonais específicas. Faltar essas janelas pode afetar o rendimento final. Em torno desses períodos críticos, vídeos curtos, comércio eletrônico, E outras plataformas da Internet usam vários métodos para expandir o mercado de produtos agrícolas e aumentar a renda dos agricultores.
No passado, A venda de produtos agrícolas foi desafiadora devido a restrições de tempo e local. As áreas de produção agrícola são frequentemente em controle remoto, lugares inacessíveis, dificultando a promoção de produtos, apesar de sua qualidade. Produtos frescos e produtos agrícolas têm fortes atributos sazonais e precisam de exposição rápida e vendas concentradas.
O advento das plataformas da Internet está resolvendo esses problemas. Na era da Internet, os custos de produção, armazenando, e disseminar conteúdo/produtos diminuíram significativamente. Plataformas curtas de vídeo e comércio eletrônico conectam mais pessoas de forma transparente e eficiente. Mesmo de cidades remotas, Contanto que haja um acesso a telefone e Internet, As informações podem ser espalhadas, e mercadorias podem ser vendidas. Influenciadores nessas plataformas reúnem usuários com a mesma opinião e compartilham rapidamente histórias novas, Tornando produtos de qualidade visíveis e acessíveis àqueles que precisam deles.
Tão cedo quanto 2020, Kuaishou começou a se concentrar no desenvolvimento ecológico da agricultura, Aproveitando seus recursos de tráfego e influenciador de plataforma para promover continuamente a produção e disseminação de conteúdo agrícola de qualidade. Atualmente, A cobertura agrícola de Kuaishou abrange toda a cadeia de produção agrícola, com diversos tipos de conteúdo atendendo a várias necessidades do usuário, levando ao crescimento sustentado do usuário. No ano passado, Os usuários de interesse agrícola de Kuaishou alcançaram 300 milhão, com curtidas diárias sobre conteúdo agrícola excedendo 38 milhão, um 30% Aumento ano a ano. A enorme demanda do consumidor ampliou o mercado de produtos agrícolas, com mais 870 milhões de ordens de produtos agrícolas enviados em todo o país através de Kuaishou em 2022, um 55% aumento ano a ano 2021.
Em 2023, JD Supermarket expandiu suas categorias de três camadas (incluindo produtos frescos, grãos, óleos, lanches, e bebidas) Ao recrutar compradores profissionais para obter bens de alta qualidade da origem, reduzindo os custos de compras por meio de integração multicanal. Controladores de qualidade profissional são contratados para estar no local, garantir classificação e classificação padronizadas, Mantendo a qualidade estável do produto a custos ideais de compras. Na logística, JD colabora com a logística de varejo e regional para negociações de preços e ordens consolidadas para reduzir ainda mais os custos de logística. Geral, JD controla a aquisição, qualidade, e satisfação para garantir a experiência do usuário e aumentar as vendas.
A venda de produtos agrícolas é apenas o primeiro passo para "apoiar a agricultura". Além de simples “vender,Kuaishou está se aprofundando em toda a cadeia da indústria agrícola, permitir monetização de longo prazo e diversidade para os agricultores, áreas rurais, e agricultura.
Por um lado, Cobrir toda a cadeia da indústria do plantio ao processamento e às vendas pode melhorar ainda mais o emprego e a renda local. Por exemplo, A concorrência de produtos frescos em JD convidou influenciadores para a fonte, mostrando autenticamente os costumes locais, que pode aumentar indiretamente a receita do turismo local.
Por outro lado, Apoiar a criação de conteúdo da fonte, Kuaishou lançou o plano de transmissão da vila para apoiar novos agricultores locais, oferecendo diversas oportunidades e canais de monetização. O plano pretende investir fundos e recursos de tráfego nos próximos três anos para cultivar emissoras da aldeia e empreendedores rurais, promoção do emprego, Empreendedorismo, e desenvolvimento econômico rural.
Com o apoio de plataformas da Internet, o modelo de apoio agrícola entrou no 2.0 era. Para agricultores, O suporte completo da cadeia da indústria da plataforma expande os canais de renda e evita o risco de atraso de produtos agrícolas, melhor garantir seus interesses. Para consumidores, Entrega direta da origem para a mesa permite compras mais seguras e uma experiência de compra mais satisfatória. Para a indústria e a sociedade, Recursos de controle de qualidade e rastreabilidade de qualidade facilitam a escala e a padronização de produtos agrícolas, Trazendo novas perspectivas para as áreas de agricultura e rurais.
A comida é a necessidade mais fundamental das pessoas. No entanto, no passado, Produtos agrícolas e frutos do mar frescos enfrentaram desafios ao entrar em comércio eletrônico de transmissão ao vivo, levando a praticantes desencorajados, consumidores desconfiados, e renda de agricultor não garantida. Através de várias atividades de transmissão ao vivo durante o Festival de Harvest do fazendeiro, A colaboração entre Kuaishou e JD Supermarket fornece um novo modelo para suporte agrícola. Um bom conteúdo combinado com cadeias de suprimentos diretos não apenas atinge colheitas e aumenta as vendas, mas também garante prosperidade sustentável e de longo prazo.
