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A expansão do supermercado de Meituan acelera, A indústria de comércio eletrônico fresco enfrenta a reorganização
1. Meituan Grocery planeja lançamento em Hangzhou em outubro
A Meituan Grocery está planejando um movimento de expansão significativo.
Informações exclusivas da DIGITOWN informam que a Meituan Grocery será lançada em Hangzhou em outubro. Atualmente, em plataformas de recrutamento de terceiros, A Meituan Grocery começou a contratar pessoal para desenvolvimento de sites e promoção de terreno em Hangzhou, cobrindo distritos múltiplos. As ofertas de emprego destacam especificamente “lançamento de nova cidade, mercado em branco, muitas oportunidades.”
Vale ressaltar que anteriormente, houve relatos de que a mercearia Meituan planejava entrar em outras cidades do leste da China, como Nanjing e Wuxi, indicando um foco estratégico no aprofundamento da sua presença no mercado da China Oriental.
Em fevereiro deste ano, A Meituan Grocery retomou seu plano anteriormente adiado de lançamento em Suzhou no início do ano passado e planeja expandir seu novo negócio de comércio eletrônico para mais cidades no leste da China.
Logo depois, A Meituan Grocery organizou uma cúpula da cadeia de suprimentos intitulada “Ganhando impulso para o varejo instantâneo, Tecnologia capacitando ganha-ganha.” No cume, O chefe de negócios da Meituan Grocery, Zhang Jing, afirmou que a Meituan Grocery continuará a aproveitar a tecnologia para impulsionar o varejo, com o objetivo de ajudar 1,000 marcas emergentes alcançam vendas superiores 10 milhão de yuans.
Em setembro 12, A Meituan divulgou uma carta aberta interna anunciando a nova rodada de desenvolvimento de talentos e lista de promoção para 2023, promoção de cinco gerentes a vice-presidentes, incluindo Zhang Jing, chefe da divisão de mercearia.
Estas ações mostram claramente que a Meituan dá uma importância significativa ao seu negócio de mercearia e tem grandes expectativas em relação a ele, indicando que mais tempo e esforço serão investidos no desenvolvimento deste negócio.
Desde o início deste ano, A mercearia Meituan tem se expandido rapidamente. Até aqui, lançou novas operações em partes de cidades de segundo nível como Wuhan, Langfang, e Suzhou, aumentando continuamente sua participação de mercado no setor de comércio eletrônico fresco.
Em termos de resultados, A Meituan Grocery obteve melhorias tanto na contagem de SKU quanto na eficiência do atendimento de entrega nos últimos dois anos.
Os usuários regulares do Meituan Grocery perceberiam que este ano, além de produtos frescos, a plataforma adicionou diversas necessidades diárias e produtos de cuidados pessoais. Os dados mostram que a contagem de SKU da Meituan Grocery excedeu 3,000 e ainda está em expansão.
Somente na categoria de produtos frescos, A mercearia Meituan ostenta mais de 450 fornecedores de fornecimento direto, aproximadamente 400 bases de fornecimento direto, e mais do que 100 áreas de produção ecológica digital, garantindo um fornecimento estável da fonte.
Em termos de cumprimento de entrega, A mercearia Meituan passou por uma atualização significativa no ano passado, rebatizando-se como um supermercado de entrega rápida de 30 minutos. Dados oficiais indicam que mais de 80% dos pedidos da Meituan Grocery podem ser entregues dentro 30 minutos, com taxas de pontualidade aumentando em 40% durante períodos de pico.
No entanto, é sabido que conseguir uma entrega em 30 minutos é um desafio. O posicionamento da Meituan Grocery como um supermercado de entrega rápida em 30 minutos exige fortes capacidades de entrega, que é um ponto forte da Meituan. Os dados mostram que em 2021, Meituan tinha 5.27 milhões de pilotos, e em 2022, este número aumentou em quase um milhão para 6.24 milhão, com a plataforma adicionando 970,000 novos pilotos em um ano.
Por isso, é evidente que a Meituan Grocery tem forte competitividade e vantagens tanto no fornecimento quanto na entrega de produtos. À medida que o negócio continua a se expandir, A Meituan Grocery criará possibilidades ainda maiores para a indústria de comércio eletrônico de produtos frescos.
2. Fresh E-Commerce se torna um jogo para gigantes
A nova indústria do comércio eletrônico enfrentou desafios sem precedentes nos últimos dois anos.
No entanto, desde o início deste ano, com Freshippo (Hema) e Dingdong Maicai anunciando lucratividade, a indústria parece ter entrado em uma nova fase de desenvolvimento, vendo a tão esperada esperança.
Logo depois, gigantes como Alibaba, JD.com, e a Meituan começaram a intensificar seus esforços no setor de comércio eletrônico fresco, marcando o início de uma nova rodada de competição.
Além da mercearia Meituan mencionada anteriormente, Taobao Grocery e JD Grocery estão se concentrando em modelos de varejo instantâneo e armazém front-end, respectivamente.
Em relação à mercearia Taobao, em maio deste ano, Alibaba fundiu “TaoCaiCai” e “TaoXianDa” em “Taobao Grocery”. Desde então, A Taobao Grocery começou a oferecer serviços de “entrega em domicílio em 1 hora” e “retirada no dia seguinte” para produtos frescos em mais de 200 cidades em todo o país.
No mesmo mês, “Taobao Grocery” lançou um serviço de farmácia 24 horas, prometendo a entrega em domicílio mais rápida em 30 minutos. Naquela hora, um representante da Taobao Grocery afirmou que a Taobao Grocery fez parceria com mais de 50,000 farmácias off-line, incluindo Dingdang Kuaiyao, LaoBaiXing, Yi Feng, e QuanYuanTang, para atender às necessidades diárias de medicação dos consumidores.
Também em maio, Alibaba integrou seu Supermercado Tmall, TaoCaiCai, TaoXianDa, e empresas de alimentos frescos para formar o “Centro de Desenvolvimento de Negócios de Supermercados” dentro de sua divisão de varejo local.
Esses movimentos do Alibaba indicam que seu novo layout de negócios de comércio eletrônico está se aprofundando.
Do lado da mercearia JD, a empresa está apostando no modelo de armazém front-end, muitas vezes esquecido. Em junho deste ano, A JD.com estabeleceu seu Departamento de Varejo de Inovação e consolidou negócios como Seven Fresh e Jingxi Pinpin em uma unidade de negócios independente, promovendo seu layout de varejo off-line e explorando modelos inovadores.
