Wenn der Markt expandiert, Weitere Spieler betreten das Feld, und günstige Richtlinien entstehen kontinuierlich, Beschleunigung der Transformation des pharmazeutischen O2O-Marktes.
Kürzlich, Das führende Express-Lieferunternehmen SF Express ist offiziell in den pharmazeutischen O2O-Markt eingestiegen. Der lokale Lieferdienst von SF Express hat eine integrierte Logistiklösung für „Internet“ auf den Markt gebracht + Gesundheitspflege,„Abdeckung zweier zentraler medizinischer Konsumszenarien: Neue pharmazeutische Einzelhandels- und Online-Krankenhäuser. Ziel ist es, Qualität und Effizienz durch eine Multiplattform zu steigern, Full-Link-Coverage-Modell.
Sofortige Lieferung, als entscheidendes Modell für den pharmazeutischen O2O-Sektor, ist ein zentraler Schwerpunkt für Apotheken im neuen Einzelhandel. Nach den neuesten Daten von Zhongkang CMH, der pharmazeutische O2O-Markt wuchs um 32% von Januar bis August 2023, mit Verkaufserreichung 8 Milliarde Yuan. Plattformen wie Meituan, Ele.me, und JD dominieren den Markt, während große börsennotierte Kettenapotheken wie Lao Baixing Pharmacy, Yifeng-Apotheke, und Yixin Tang stärken und optimieren weiterhin ihre Online-Kanäle.
Gleichzeitig, Richtlinien beschleunigen die Entwicklung der Branche weiter. Wie im November berichtet 6, Shanghai hat Pilotprogramme für die Bezahlung verschreibungspflichtiger Medikamente über Lebensmittellieferplattformen gestartet. Relevante Abteilungen in Shanghai standen mit Ele.me und Meituan in Kontakt, Dutzende Apotheken sind im Pilotprojekt enthalten.
Es wird berichtet, dass in Shanghai, bei der Bestellung von Medikamenten mit der Kennzeichnung „Krankenversicherungszahlung“ über die Apps Meituan oder Ele.me, Auf der Seite wird angezeigt, dass die Zahlung über das Konto der persönlichen elektronischen Krankenversicherungskarte erfolgen kann. Momentan, Nur einige Apotheken mit dem Label „Krankenversicherungszahlung“ akzeptieren eine Krankenversicherung.
Mit dem beschleunigten Marktwachstum, Der Wettbewerb auf dem pharmazeutischen O2O-Markt verschärft sich. Als größte Drittanbieter-Instant-Delivery-Plattform in China, Der vollständige Einstieg von SF Express wird erhebliche Auswirkungen auf den pharmazeutischen O2O-Markt haben.
Intensivierung des Wettbewerbs
Douyin und Kuaishou öffnen sich für den Verkauf von Medikamenten und SF Express steigt in den Markt für pharmazeutische Sofortlieferungen ein, Die rasante Entwicklung des neuen Pharmaeinzelhandels stellt unweigerlich eine Herausforderung für traditionelle Offline-Läden dar.
Nach öffentlichen Angaben, Die neu eingeführte pharmazeutische Lieferlösung von SF Express deckt die wichtigsten medizinischen Verbrauchsszenarien neuer pharmazeutischer Einzelhandels- und Online-Krankenhäuser ab.
Aus Sicht von Pharmahandelsunternehmen, Der lokale Lieferservice von SF Express verbindet mehrere Systeme, Bewältigung der Herausforderungen des Multi-Channel-Betriebs. Es passt sich an den Betrieb auf verschiedenen Plattformen an, einschließlich Lieferplattformen, In-Store-Plattformen, und pharmazeutische E-Commerce-Plattformen. Die Lösung verfügt über ein Multi-Kapazitätsmodell mit Lager- und Lieferanbindungen, Unterstützung der Apotheken beim Nachschub, Bestandsverwaltung, und Eliminierung von Zwischenschritten zur Steigerung der Effizienz.
Im Hinblick auf den verschärften Wettbewerb in der Pharmalogistik, Ein Pharmahändler in Südchina sagte Reportern, dass große Pharmalogistikunternehmen wie Sinopharm Logistics, Pharmazeutische Logistik von China Resources, Pharmazeutische Logistik in Shanghai, und Jiuzhoutong Logistics halten immer noch eine beherrschende Stellung. Jedoch, der Ausbau sozialisierter Logistikunternehmen, insbesondere diejenigen, die von SF Express und JD Logistics vertreten werden, kann nicht ignoriert werden.
Auf der anderen Seite, Die zunehmende Einbindung großer Unternehmen in den Pharma-New-Retail erhöht den Überlebensdruck für alle Beteiligten im Ökosystem. Die Internet-Krankenhausdienste von SF Express stellen eine direkte Verbindung zu Online-Diagnoseplattformen her, bietet einen One-Stop-Service für „Online-Beratungen“. + dringende Medikamentenlieferung,„Bereitstellung einer bequemeren und effizienteren Gesundheitsversorgung.“.
Der Eintritt von Giganten wie SF Express in den pharmazeutischen O2O-Markt beschleunigt den Wandel traditioneller Apotheken von einem produktzentrierten zu einem patientenzentrierten Betriebsmodell. Wenn sich das Branchenwachstum verlangsamt, Die Konzentration auf Kundenverkehr und -wert wird entscheidend. Ein Apothekenbetreiber in Guangdong sagte, dass traditionelle Kettenapotheken zwar vor Herausforderungen stehen könnten, Sie sind besser dafür gerüstet, damit umzugehen. Öffentliche Apotheken könnten mit noch größeren Auswirkungen konfrontiert sein.
Überfüllter Markt
Trotz der zunehmenden Online-Herausforderungen, Traditionelle Apotheken reagieren aktiv. Für den Pharmaeinzelhandel, was eine kontinuierliche Weiterentwicklung erfordert, Der Weg für Internetgiganten in den Markt ist nicht ohne Hürden.
Im März 2023, Das Generalbüro des Staatsrats leitete die Bekanntmachung der Nationalen Entwicklungs- und Reformkommission zu „Maßnahmen zur Wiederherstellung und Ausweitung des Konsums“ weiter,“ und betont die starke Entwicklung des „Internets“. + Gesundheitswesen“ und die Optimierung verschiedener medizinischer Serviceeinrichtungen.
Neben der kontinuierlichen Verbesserung der Online-Prozesse, Die Arzneimittellieferung auf der Serviceseite ist zu einem zentralen Optimierungsschwerpunkt geworden. Laut dem von Minet veröffentlichten „China Retail Pharmacy O2O Development Report“., es wird geschätzt, dass von 2030, Die Größe der Einzelhandelsapotheke O2O wird ausmachen 19.2% des gesamten Marktanteils, greifen 144.4 Milliarde Yuan. Ein multinationaler Pharmamanager wies darauf hin, dass die digitale Gesundheitsversorgung ein enormes Potenzial für die zukünftige Entwicklung habe, und Unternehmen müssen herausfinden, wie sie die digitale Gesundheitsversorgung nutzen können, um komfortablere Dienste im Diagnose- und Behandlungsprozess bereitzustellen.
Die digitale Transformation wird zum vorherrschenden Trend, Viele Einzelhandelsapotheken sind sich darüber einig, dass ein Vollkanal-Layout zum Einsatz kommt. Börsennotierte Unternehmen, die frühzeitig in O2O eingestiegen sind, konnten in den letzten Jahren eine Verdoppelung ihres O2O-Umsatzes verzeichnen. Während das Modell reift, Die meisten Einzelhandelsapotheken betrachten O2O als einen unvermeidlichen Branchentrend. Durch die Digitalisierung können Unternehmen neue Wachstumspunkte in der Lieferkette finden, die unmittelbaren Bedürfnisse der Verbraucher erfüllen, und präzisere Gesundheitsmanagementdienste bereitzustellen.
Pharmaunternehmen, die frühzeitig gehandelt und kontinuierlich investiert haben, konnten ihren O2O-Umsatz in den letzten Jahren verdoppeln, mit Unternehmen wie Yifeng, Lao Baixing, und Jianzhijia weisen ein überdurchschnittliches Wachstum auf 200 Millionen Yuan. Yifeng-Apotheke 2022 Der Finanzbericht zeigt, dass es mehr als hat 7,000 direkt betriebene O2O-Stores; Auch die Lao Baixing Pharmacy hatte 7,876 O2O-Filialen bis Ende 2022.
Brancheninsider weisen darauf hin, dass der Einstieg von SF Express in den pharmazeutischen O2O-Markt mit der aktuellen Geschäftslage zusammenhängt. Laut dem Q3-Ergebnisbericht der SF Holding, Der Umsatz der SF Holding betrug im dritten Quartal 64.646 Milliarde Yuan, mit einem der Muttergesellschaft zurechenbaren Nettogewinn von 2.088 Milliarde Yuan, eine Steigerung von gegenüber dem Vorjahres von 6.56%. Jedoch, Sowohl der Umsatz als auch der Nettogewinn waren in den ersten drei Quartalen und im dritten Quartal im Jahresvergleich rückläufig.
Laut öffentlich zugänglichen Finanzdaten, Der Rückgang des Umsatzes von SF Express ist hauptsächlich auf die Lieferkette und das internationale Geschäft zurückzuführen. Aufgrund eines anhaltenden Rückgangs der internationalen Luft- und Seefrachtnachfrage und -preise, Der Geschäftsumsatz sank um 32.69% Jahr für Jahr.
Speziell, Das Geschäft von SF Express besteht hauptsächlich aus Expresslogistik und Lieferkette sowie internationalem Geschäft. Der Umsatzanteil des Expressgeschäfts ist in den letzten drei Jahren rückläufig. In 2020, 2021, Und 2022, auf die Umsatzerlöse des Expressgeschäfts entfielen 58.2%, 48.7%, Und 39.5% des Gesamtumsatzes von SF Express, jeweils. Dieses Verhältnis erhöhte sich auf 45.1% In der ersten Hälfte dieses Jahres.
Da die Rentabilität traditioneller Expressdienste weiter sinkt und die Expresslogistikbranche in eine neue Phase des „Wertkriegs“ eintritt,„SF Express steht unter zunehmendem Leistungsdruck. Inmitten eines harten Wettbewerbs, SF Express erkundet neue Wachstumsmöglichkeiten.
Jedoch, im überfüllten pharmazeutischen Markt für O2O-Sofortlieferungen, Ob SF Express Marktanteile von Branchenriesen wie Meituan und Ele.me erobern kann, bleibt ungewiss. Brancheninsider weisen darauf hin, dass es SF Express an Vorteilen bei Verkehr und Preis mangelt. Drittanbieterplattformen wie Meituan und Ele.me haben bereits Verbrauchergewohnheiten gepflegt. „Wenn SF Express einige Preissubventionen anbieten kann, es könnte einige Händler anlocken, aber wenn dadurch langfristige Verluste entstehen, Ein solches Geschäftsmodell wird schwer aufrechtzuerhalten sein.“
Zusätzlich zu den oben genannten Geschäften, SF Express ist auch in den Bereichen Kühlkettenlogistik und Live-E-Commerce tätig, keines davon wurde überschritten 10% seiner gesamten Geschäftstätigkeit. Beide Bereiche sind einer starken Konkurrenz durch Konkurrenten wie JD und Meituan ausgesetzt, was den Weg von SF Express zum Erfolg zu einer Herausforderung macht.
In der heutigen wettbewerbsintensiven Logistikbranche, der seinen Höhepunkt noch nicht erreicht hat, Geschäftsmodelle entwickeln sich weiter. Traditionelle Einzelleistungen allein reichen nicht mehr aus, um sich im Wettbewerb zu behaupten. Um Marktanteile zu gewinnen, Unternehmen benötigen differenzierte Qualitätsdienstleistungen. Ob Logistikunternehmen die aufkommenden neuen Verbrauchertrends nutzen können, um neue Leistungswachstumspunkte zu schaffen, ist sowohl eine Chance als auch eine Herausforderung.
