Pertes, fermetures de magasins, licenciements, et la contraction stratégique est devenue une nouvelle courante dans le secteur du commerce électronique au détail cette année, indiquant une perspective défavorable. Selon le «Rapport de données du marché du commerce électronique de la Chine 2023 H1 Chine,«Le taux de croissance des nouvelles transactions de commerce électronique dans 2023 devrait atteindre le point le plus bas en neuf ans, avec un taux de pénétration de l'industrie d'environ 8.97%, vers le bas 12.75% année après année.
Pendant les ajustements du marché et la concurrence, Des plateformes comme Dingdong Maicai et Hema Fresh, qui ont encore une certaine capacité, prennent activement des mesures pour relever les défis et rechercher de nouvelles opportunités de croissance. Certains ont interrompu l'expansion pour se concentrer sur l'efficacité plutôt que sur l'échelle, tandis que d'autres continuent d'améliorer leurs systèmes de logistique de la chaîne du froid et leurs réseaux de livraison pour capturer activement la part de marché.
Il convient de noter que malgré la phase de croissance rapide, la nouvelle industrie de la vente au détail a connu, Il est toujours en proie à des frais de transport et d'exploitation élevés de la chaîne froide, pertes importantes, et les plaintes fréquentes des utilisateurs. Pour des plateformes comme Dingdong Maicai et Hema Fresh pour rechercher une nouvelle croissance et aller de l'avant, Le voyage sera sans aucun doute difficile.
Dans le passé, Le développement rapide d'Internet a conduit à la montée rapide de la nouvelle industrie du commerce électronique. Plusieurs startups et géants Internet ont exploré divers modèles, conduire le boom de l'industrie. Les exemples incluent le modèle Front-Warehouse représenté par Dingdong Maicai et Missfresh, et le modèle d'intégration des magasins d'entrepôt représenté par Hema et Yonghui. Même les joueurs de commerce électronique de plateforme comme JD, Tmall, Et Pinduoduo a fait sentir leur présence.
Entrepreneurs, supermarchés hors ligne, et les joueurs de commerce électronique Internet ont inondé la nouvelle piste de commerce électronique, Créer une explosion de capital et une concurrence intense. Cependant, La compétition intense de «l'océan rouge» a finalement conduit à un effondrement collectif dans le nouveau secteur du commerce électronique, apporter un hiver sévère sur le marché.
Premièrement, La poursuite précoce de l'échelle par de nouvelles plateformes de commerce électronique a conduit à une expansion continue, entraînant des coûts d'exploitation élevés et des pertes en cours, Posant des défis de rentabilité importants. Les statistiques montrent que dans le secteur national du commerce électronique, 88% des entreprises perdent de l'argent, avec seulement 4% casser même et un simple 1% faire un profit.
Deuxièmement, En raison d'une concurrence de marché féroce, Coûts d'exploitation élevés, et fluctuant de la demande du marché, De nombreuses plates-formes de commerce électronique fraîches ont fait face à des fermetures, licenciements, et sorties. Dans la première moitié de 2023, Yonghui fermé 29 magasins de supermarchés, Pendant que Carrefour Chine a fermé 33 magasins de janvier à mars, Comptabilité de plus d'un cinquième de ses magasins totaux.
Troisièmement, La plupart des plates-formes de commerce électronique fraîches ont eu du mal à réaliser un profit, Les investisseurs conduisent plus prudents à leur financer. Selon la recherche IIMEDIA, Le nombre d'investissements et de financements dans le nouveau secteur du commerce électronique a atteint un nouveau creux 2022, Revenons presque à 2013 niveaux. En mars 2023, Il n'y avait qu'un seul événement d'investissement dans l'industrie du commerce électronique de la Chine, avec un montant d'investissement juste 30 millions de RMB.
Quart, des problèmes tels que la qualité du produit, remboursement, livraisons, Commandez des problèmes, et les fausses promotions sont courantes, conduisant à des plaintes fréquentes concernant de nouveaux services de commerce électronique. Selon la «plate-forme de plainte de commerce électronique,«Les meilleurs types de plaintes des nouveaux utilisateurs de commerce électronique 2022 était la qualité du produit (16.25%), Problèmes de remboursement (16.25%), et problèmes de livraison (12.50%).
En tant que survivant des nouvelles guerres de subvention du commerce électronique, Les performances de Dingdong Maicai ont été instables, Le conduire à adopter une stratégie de retraites importantes pour la survie.
Depuis 2022, Dingdong Maicai s'est progressivement retiré de plusieurs villes, y compris Xiamen, Tianjin, Zhongshan, Zhuhai à Guangdong, Xuancheng et Chuzhou à Anhui, et Tangshan et Langfang à Hebei. Récemment, Il a également quitté le marché du Sichuan-Chongqing, Arrêt des stations à Chongqing et Chengdu, le laisser avec seulement 25 lieux de la ville.
La déclaration officielle de Dingdong Maicai sur les retraites a cité la réduction des coûts et l'amélioration de l'efficacité comme raisons pour ajuster ses opérations à Chongqing et Chengdu, Passer des services dans ces domaines tout en conservant des opérations normales ailleurs. Essentiel, Les retraites de Dingdong Maicai visent à réduire les coûts et à améliorer l'efficacité.
À partir des données financières, La stratégie de réduction des coûts de Dingdong Maicai a réussi un certain succès, avec la rentabilité initiale atteinte. Le rapport financier montre que les revenus de Dingdong Maicai pour le T2 2023 était 4.8406 milliards de RMB, par rapport à 6.6344 milliards RMB dans la même période l'année dernière. Le bénéfice net non GAAP était 7.5 millions de RMB, Marquant le troisième trimestre consécutif de la rentabilité des non-GAAP.
Contrairement à la stratégie de Dingdong Maicai de «couper les dépenses,”Hema frais, qui suit un modèle d'intégration des magasins d'entrepôt, continue de se développer rapidement.
Premièrement, Hema a lancé le service «livraison d'une heure» pour capturer le marché de la livraison instantanée, recruter plus de cours. En optimisant la logistique et les chaînes d'approvisionnement, HEMA étend ses capacités de service pour obtenir une livraison rapide et une gestion efficace des stocks, aborder les lacunes de la rapidité et de l'efficacité du commerce électronique frais. En mars, Hema a officiellement annoncé le lancement du service «d'une heure» et a lancé une nouvelle série de recrutement de messagerie.
Deuxièmement, HEMA ouvre agressivement les magasins dans les villes de premier niveau, visant à étendre son territoire tandis que d'autres plates-formes de commerce électronique fraîches arrêtent l'expansion. Selon Hema, 30 De nouveaux magasins devraient ouvrir en septembre, y compris 16 HEMA FRAIS MAGDANTS, 3 HEMA Mini Magasins, 9 Magasins Hema Outlet, 1 Magasin Hema Premier, et 1 Expérience en magasin au Hangzhou Asian Games Media Center.
De plus, HEMA a lancé son processus d'inscription. Si vous êtes répertorié avec succès, Il obtiendra des fonds substantiels pour de nouveaux projets, recherche et développement, et la promotion du marché pour soutenir la croissance des entreprises et l'expansion de l'échelle. En mars, Alibaba a annoncé sa réforme «1 + 6 + n», avec le groupe d'intelligence cloud se séparant d'Alibaba pour se déplacer indépendamment vers la liste, et Hema initiant son plan d'inscription, devrait être achevé dans 6-12 mois. Cependant, Des rapports médiatiques récents suggèrent qu'Alibaba suspende le plan d'introduction en bourse de Hong Kong à Hema, Auquel Hema a répondu par «aucun commentaire».
Si Hema peut énumérer avec succès reste incertain, Mais il a déjà une large couverture de livraison, Une gamme de produits riche, et un système de chaîne d'approvisionnement efficace, former un modèle commercial durable avec plusieurs trimestres de rentabilité.
En conclusion, Que ce soit en retraite pour survivre ou attaquer pour prospérer, Des plateformes comme Hema Fresh et Dingdong Maicai consolident leurs entreprises existantes tout en recherchant activement de nouvelles percées. Ils élargissent leurs stratégies pour trouver de nouveaux «points de vente» et diversifier leurs pistes de catégorie alimentaire, Transition vers des plateformes de commerce électronique alimentaires avec plusieurs marques. Cependant, Il reste à voir si ces nouvelles entreprises s'épanouiront et soutiendront la croissance future.
