Récemment, Les listes d'emplois sur les plateformes de recrutement tierces indiquent que l'épicerie Taobao recrute des développeurs d'entreprises (Bd) à Shanghai, Plus précisément dans le district de Jiading. La principale responsabilité de l'emploi est de «développer et promouvoir les chefs de groupe de Taocai». Actuellement, Taobao Grocery se prépare à être lancé à Shanghai, Mais son mini-programme WeChat et son application Taobao ne montrent pas encore des points de groupe à Shanghai.
Cette année, La nouvelle industrie du commerce électronique a ravivé l'espoir, avec les principaux géants du commerce électronique comme Alibaba, Meituan, et jd.com réintégrant le marché. Retail Circle a appris que JD.com a lancé JD Grocery au début de l'année et a depuis redémarré son modèle d'entrepôt avant. L'épicerie Meituan a également redémarré ses plans d'expansion plus tôt cette année, Étendre ses activités à de nouvelles zones dans des villes de deuxième niveau comme Wuhan, Langfang, et suzhou, augmentant ainsi sa part de marché dans un nouveau commerce électronique.
Selon China Market Research Group, L'industrie devrait atteindre une échelle d'environ 100 milliards yuan par 2025. Malgré l'échec de Missfresh, La rentabilité de Dingdong Maicai a donné confiance à l'industrie. Donc, avec des géants du commerce électronique entrant sur le marché, La concurrence dans le secteur du commerce électronique frais devrait devenir plus féroce.
Le commerce électronique frais était autrefois une tendance des principales tendances dans le monde entrepreneurial. Dans l'industrie, 2012 est considéré comme la «première année de commerce électronique frais,"Avec des plates-formes majeures comme JD.com, SF Express, Alibaba, et le soleil formant leurs propres plates-formes fraîches. Commencer par 2014, avec l'entrée du marché des capitaux, Un nouveau commerce électronique est entré dans une période de développement rapide. Les données montrent que le taux de croissance du volume des transactions de l'industrie a atteint 123.07% Cette année seule.
Après plusieurs années de développement, Une nouvelle tendance est apparue 2019 avec la montée en puissance de l'achat de groupes communautaires. À ce moment-là, plates-formes comme Meituan Grocery, Dingdong Maicai, Et Missfresh a commencé des guerres de prix intenses. La compétition était exceptionnellement féroce. Dans 2020, La pandémie a offert une autre opportunité pour le nouveau secteur du commerce électronique, le marché continuant de développer et de transmettre des volumes en croissance.
Cependant, après 2021, Le taux de croissance du commerce électronique frais a ralenti, Et le dividende du trafic était épuisé. De nombreuses sociétés de commerce électronique fraîches ont commencé les licenciements, magasins fermés, et réduit leurs opérations. Après près d'une décennie de développement, La grande majorité des nouvelles entreprises de commerce électronique ont encore du mal à être rentable. Les statistiques montrent que dans le domaine national du commerce électronique, 88% des entreprises perdent de l'argent, seulement 4% seuil de rentabilité, et seulement 1% sont rentables.
L'année dernière a également été difficile pour un nouveau commerce électronique, avec des licenciements et des fermetures fréquentes. Missfresh a cessé d'exploiter son application, Shihuituan s'est effondré, Chengxin youxuan transformé, Et Xingsheng Youxuan a fermé et a licencié le personnel. Cependant, entrée 2023, avec Freshippo devenant rentable et Dingdong Maicai annonçant son premier bénéfice net GAAP pour le quatrième trimestre 2022, Et l'épicerie Meituan se brise presque même, Un nouveau commerce électronique semble entrer dans une nouvelle phase de développement.
Au début de cette année, JD Grocery a été lancé tranquillement, et Dingdong Maicai a tenu une conférence de fournisseur, Préparer les opérations majeures. Ensuite, L'épicerie Meituan a annoncé son expansion à Suzhou, Et en mai, Taocai a officiellement rebaptisé l'épicerie de Taobao, Fusion du service d'auto-cickup le lendemain Taocai avec le service de livraison horaire Taoxianda. Ces mouvements indiquent que la nouvelle industrie du commerce électronique subit de nouveaux changements.
Clairement, Du point de vue de la taille du marché et du développement futur, Le commerce électronique frais représente une opportunité importante. Donc, Les principales plates-formes fraîches ajustent ou améliorent activement leurs dispositions commerciales dans ce domaine.
L'épicerie JD relance les entrepôts avant: Le cercle de vente au détail a appris que dès que 2016, JD.com avait établi des plans pour un nouveau commerce électronique, Mais les résultats étaient minimes, le développement étant tiède. Cependant, cette année, avec le «renouveau» de la nouvelle industrie du commerce électronique, JD.com a accéléré sa mise en page dans ce domaine. Au début de l'année, JD Grocery a été lancé tranquillement, Et peu de temps après, Deux entrepôts avant ont commencé des opérations à Pékin.
Entrepôts avant, Un modèle opérationnel innovant ces dernières années, diffèrent des entrepôts traditionnels loin des consommateurs terminaux en étant situés près des communautés. Cela apporte une meilleure expérience d'achat pour les consommateurs mais aussi des coûts de terre et de main-d'œuvre plus élevés pour la plateforme, C'est pourquoi beaucoup sont sceptiques quant au modèle d'entrepôt avant.
Pour jd.com, avec son solide système de capital et de logistique, ces impacts sont minimes. Les entrepôts avant de relance complètent le segment auto-opéré de JD Grocery, lui donner plus de contrôle. Précédemment, L'épicerie JD a fonctionné sur un modèle de plate-forme d'agrégation, impliquant des marchands tiers comme les superstores de Yonghui, Dingdong Maicai, Fraîcheur, Sam's Club, Pagode, et Walmart.
L'épicerie Meituan se développe de manière agressive: Retail Circle a appris que Meituan a également accéléré sa nouvelle disposition du commerce électronique cette année. Depuis février, L'épicerie Meituan a repris son plan d'expansion. Actuellement, Il a lancé de nouvelles entreprises dans certaines parties de villes de deuxième niveau comme Wuhan, Langfang, et suzhou, Augmenter sa part de marché dans un nouveau commerce électronique.
En termes de produits, L'épicerie Meituan a élargi son SKU. Outre les légumes et les fruits, il offre maintenant plus de nécessités quotidiennes, avec la SKU dépassant 3,000. Les données montrent que la plupart des entrepôts avant nouvellement ouverts de Meituan dans 2022 étaient de grands entrepôts de plus 800 mètres carrés. En termes de sku et de taille d'entrepôt, Meituan est proche d'un supermarché du milieu à la place.
De plus, Le cercle de vente au détail a remarqué que récemment, La livraison de Meituan a annoncé son intention de renforcer son écosystème de coopération de livraison instantanée, partenariat avec SF Express, Flash, Et UU Runner. Cette collaboration, combiné avec le propre système de livraison de Meituan, Créera un réseau de livraison plus riche pour les commerçants, indiquer une tendance de la concurrence à la coopération dans l'industrie de la livraison instantanée.
L'épicerie Taobao se concentre sur la vente au détail instantanée: En mai, Alibaba a fusionné sa plateforme de commerce électronique communautaire Taocai avec sa plate-forme de vente au détail instantanée Taoxianda, La mise à niveau à l'épicerie Taobao.
Actuellement, La page d'accueil de l'application Taobao a officiellement lancé l'entrée de l'épicerie Taobao, Fournir des services de vente au détail de «livraison d'une heure» et «le lendemain» pour les utilisateurs 200 villes du pays. Pour la plate-forme, L'intégration des entreprises locales liées à la vente au détail peut répondre aux besoins de magasinage unique des consommateurs et améliorer encore leur expérience d'achat.
En même temps, L'intégration des entreprises locales liées à la vente au détail peut éviter efficacement la dispersion du trafic et réduire les coûts de livraison et d'approvisionnement. Précédemment, La tête de l'épicerie Taobao a déclaré que la raison principale de la fusion et de la mise à niveau est de rendre l'épicerie Taobao moins chère, plus frais, et plus pratique pour les consommateurs. En plus, pour Taobao, Cela améliore encore sa disposition globale de l'écosystème du commerce électronique.
Au cours des dernières années, Le nouveau secteur du commerce électronique a souvent suivi un modèle de combustion de l'argent et de la terre. Une fois que les subventions diminuent, Les utilisateurs ont tendance à revenir aux supermarchés hors ligne traditionnels. Donc, Comment maintenir la rentabilité soutenue a été un problème pérenne pour la nouvelle industrie du commerce électronique. Alors que le commerce électronique frais reprend à nouveau, Retail Circle estime que le nouveau cycle de concurrence passera inévitablement du prix à la qualité pour deux raisons:
D'abord, le marché devenant plus réglementé, Les guerres de prix ne conviennent plus au nouvel environnement de marché. Retail Circle a appris que depuis la fin de 2020, L'administration de l'État pour la réglementation du marché et le ministère du Commerce ont émis «neuf interdictions» sur l'achat de groupes communautaires, réguler strictement les comportements comme le déversement de prix, collusion des prix, prix de prix, et la fraude des prix. Des scènes comme «acheter des légumes pour 1 cent »ou« acheter des légumes en dessous du prix du coût »ont progressivement disparu. Avec les leçons précédentes apprises, Les nouveaux acteurs de commerce électronique réintégrant le marché abandonneront probablement les stratégies de «prix à bas prix» même si leurs tactiques d'expansion restent inchangées. Le nouveau cycle de compétition sera sur qui pourra offrir un meilleur service et des produits de meilleure qualité.
Deuxième, Les mises à niveau de la consommation poussent les consommateurs à poursuivre de plus en plus la qualité du produit. Avec des mises à jour de style de vie et en évolution des modèles de consommation, Les consommateurs cherchent de plus en plus la commodité, santé, et convivialité environnementale, conduisant à la montée rapide du commerce électronique frais. Pour les consommateurs poursuivant une vie de haute qualité, La qualité et la sécurité des aliments deviennent plus critiques, élargir leurs besoins alimentaires quotidiens. De nouvelles plateformes de commerce électronique doivent se concentrer sur l'expérience des consommateurs et la qualité des produits, intégrer hors ligne et en ligne de manière transparente pour se démarquer dans le concours.
En plus, Retail Circle pense qu'au cours des trois dernières années, Le comportement des consommateurs a été remodelé à plusieurs reprises. La montée en puissance du commerce électronique en direct remet en question, ouvrir la voie à plus d'impulsion et de consommation émotionnelle. Canaux de vente au détail instantanés, Tout en répondant aux besoins de consommation immédiate, a également joué des rôles essentiels pendant les périodes spéciales, enfin trouver leur créneau.
En tant que représentant de la consommation abordable et essentielle, L'épicerie peut fournir un trafic et un flux de commandes précieux pour les plates-formes de commerce électronique confrontées à l'anxiété du trafic. Avec les mises à jour de l'industrie du contenu et les itérations de la chaîne d'approvisionnement, La consommation alimentaire future deviendra un champ de bataille clé pour les géants. La nouvelle industrie du commerce électronique sera confrontée à une concurrence encore plus féroce à venir.
