Verluste, Schließungen speichern, Entlassungen, und strategische Kontraktion sind in diesem Jahr zu gemeinsamen Nachrichten im E-Commerce-Sektor im Einzelhandel geworden, einen ungünstigen Ausblick anzeigen. Laut dem „2023 H1 China Fresh E-Commerce-Marktdatenbericht,”Die Wachstumsrate frischer E-Commerce-Transaktionen in 2023 wird voraussichtlich den niedrigsten Punkt seit neun Jahren erreichen, mit einer Branchendurchdringungsrate von ungefähr 8.97%, runter 12.75% Jahr für Jahr.
Während der Marktanpassungen und des Wettbewerbs, Plattformen wie Dingdong Maicai und Hema frisch, die noch etwas Kapazität haben, ergreifen aktiv Maßnahmen, um Herausforderungen zu bewältigen und neue Wachstumschancen zu suchen. Einige haben die Expansion gestoppt, um sich eher auf Effizienz als auf Skalierung zu konzentrieren, Während andere ihre Kaltketten -Logistiksysteme und -deliefernetzwerke weiter verbessern, um den Marktanteil aktiv zu erfassen.
Es ist erwähnenswert, dass trotz der schnellen Wachstumsphase die neue Einzelhandelsbranche erlebt hat, Es wird immer noch von hohen Kaltkettentransport- und Betriebskosten geplagt, signifikante Verluste, und häufige Benutzerbeschwerden. Für Plattformen wie Dingdong Maicai und Hema frisch, um ein neues Wachstum zu suchen und vorwärts zu gehen, Die Reise wird zweifellos eine Herausforderung sein.
In der Vergangenheit, Die schnelle Entwicklung des Internets führte zum raschen Anstieg der frischen E-Commerce-Branche. Mehrere Startups und Internetgiganten untersuchten verschiedene Modelle, den Boom der Branche vorantreiben. Beispiele sind das von Dingdong Maicai und Missfresh dargestellte Front-Warehouse-Modell, und das von Hema und Yonghui dargestellte Lagerhaus-Integrationsmodell. Sogar Plattform-E-Commerce-Spieler wie JD, Tmall, und Pinduoduo ließ ihre Anwesenheit gefühlt.
Unternehmer, Offline -Supermärkte, und Internet-E-Commerce-Spieler haben den neuen E-Commerce-Track überflutet, Schaffung einer Kapitalexplosion und intensiven Wettbewerb. Jedoch, Der intensive Wettbewerb „Roter Ozean“ führte schließlich zu einem kollektiven Zusammenbruch im frischen E-Commerce-Sektor, einen harten Winter auf den Markt bringen.
Erstens, Das frühe Streben nach Skalierung durch frische E-Commerce-Plattformen führte zu einer kontinuierlichen Expansion, was zu hohen Betriebskosten und laufenden Verlusten führt, Wesentliche Rentabilitätsprobleme darstellen. Statistiken zeigen, dass im heimischen Frisch-E-Commerce-Sektor, 88% von Unternehmen verlieren Geld, nur mit 4% Gleiche und bloßes Brechen 1% Gewinn machen.
Zweitens, Aufgrund des heftigen Marktwettbewerbs, hohe Betriebskosten, und schwankende Marktnachfrage, Viele frische E-Commerce-Plattformen haben Schließungen ausgesetzt, Entlassungen, und verlässt. In der ersten Hälfte von 2023, Yonghui geschlossen 29 Supermarktgeschäfte, während Carrefour China schloss 33 Geschäfte von Januar bis März, Berücksichtigung von mehr als einem Fünftel seiner gesamten Geschäfte.
Drittens, Die meisten frischen E-Commerce-Plattformen haben sich bemüht, einen Gewinn zu erzielen, Führende Investoren, die vorsichtiger sind, um sie zu finanzieren. Laut Iimedia Research, Die Anzahl der Investitionen und Finanzierungen in den frischen E-Commerce-Sektor traf einen neuen niedrigen Tiefpunkt in 2022, fast zurückkehren zu 2013 Ebenen. Ab März 2023, In Chinas frischer E-Commerce-Branche gab es nur eine Investitionsveranstaltung, mit einer Investitionsmenge von gerecht 30 Millionen RMB.
Viertens, Probleme wie Produktqualität, Rückerstattungen, Lieferungen, Bestellprobleme, und falsche Werbeaktionen sind häufig, Dies führt zu häufigen Beschwerden über frische E-Commerce-Dienste. Laut „E-Commerce-Beschwerdeplattform,”Die Top-Arten von Beschwerden von frischen E-Commerce-Benutzern in 2022 waren Produktqualität (16.25%), Probleme erstatten (16.25%), und Lieferungsprobleme (12.50%).
Als Überlebender der frischen E-Commerce-Subventionenkriege, Die Leistung von Dingdong Maicai war instabil, dazu führt, dass es eine Strategie von erheblichen Rückzugsern für das Überleben verfolgt.
Seit 2022, Dingdong Maicai hat sich allmählich aus mehreren Städten zurückgezogen, einschließlich Xiamen, Tianjin, Zhongshan, Zhuhai in Guangdong, Xuanchg und Chuzhou in Anhui, und Tangshan und Langfang in Hebei. Kürzlich, Es verließ auch den Sichuan-Chongqing-Markt, Stationen in Chongqing und Chengdu abstellen, lass es nur mit 25 Stadtstandorte.
Die offizielle Erklärung von Dingdong Maicai zu den Retreats zitierte Kostensenkung und Effizienzverbesserung als Gründe für die Anpassung seiner Geschäftstätigkeit in Chongqing und Chengdu, Pause von Diensten in diesen Bereichen und gleichzeitig normale Vorgänge an anderer Stelle aufrechterhalten. Im Wesentlichen, Die Retreats von Dingdong Maicai zielen darauf ab, die Kosten zu senken und die Effizienz zu verbessern.
Aus Finanzdaten, Die Kostensenkung von Dingdong Maicai hat einige Erfolge gezeigt, mit anfänglicher Rentabilität erreicht. Der Finanzbericht zeigt, dass der Umsatz von Dingdong Maicai für Q2 2023 War 4.8406 Milliarden RMB, im Vergleich zu 6.6344 Milliarden RMB im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Der Nicht-GAAP-Nettogewinn war 7.5 Millionen RMB, Markieren Sie das dritte Quartal in Folge der Rentabilität der Nicht-GAAP.
Im Gegensatz zu Dingdong Maicais Strategie, „Kosten zu senken,”Hema frisch, Dies folgt einem Lagerhaus-Integrationsmodell, Erweitert sich weiterhin schnell.
Erstens, Hema hat den "1-stündigen Lieferdienst" gestartet, um den sofortigen Liefermarkt zu erfassen, Rekrutieren Sie mehr Kurier, um die Liefereffizienz zu verbessern und die Lücken in Gebieten ohne neue Einzelhandelsoptionen zu schließen. Durch Optimierung der Logistik- und Lieferketten, Hema erweitert seine Servicefunktionen, um eine schnelle Lieferung und ein effizientes Bestandsverwaltung zu erreichen, Bekämpfung der Aktualität und Effizienzmängeln von frischem E-Commerce. Im März, Hema kündigte offiziell den Start des „1-stündigen Lieferdienstes“ an und startete eine neue Runde der Kurierrekrutierung.
Zweitens, Hema öffnet aggressiv Geschäfte in Städten in der ersten Stufe, Ziel, sein Territorium zu erweitern, während andere frische E-Commerce-Plattformen die Erweiterung einstellen. Laut Hema, 30 Neue Geschäfte sollen im September eröffnet werden, einschließlich 16 Hema Fresh Stores, 3 Hema Mini Stores, 9 Hema Outlet Stores, 1 Hema Premier Store, Und 1 Erleben Sie den Laden im Hangzhou Asian Games Media Center.
Darüber hinaus, Hema hat seinen Auflistungsprozess initiiert. Wenn erfolgreich aufgeführt, Es wird wesentliche Mittel für neue Projekte erhalten, Forschung und Entwicklung, und Marktförderung zur Unterstützung des Geschäftswachstums und zur Ausdehnung des Maßstabs. Im März, Alibaba kündigte seine Reform „1+6+n“ an, mit der Cloud Intelligence -Gruppe, die sich von Alibaba aufteilt, um sich unabhängig voneinander in Richtung Listing zu bewegen, und Hema initiiert seinen Auflistungsplan, voraussichtlich innerhalb der Fertigstellung innerhalb 6-12 Monate. Jedoch, Jüngste Medienberichte deuten darauf hin, dass Alibaba den Hongkong -IPO -Plan von Hema aussetzen wird, auf die Hema mit "Kein Kommentar" antwortete.
Ob Hema erfolgreich auflisten kann, bleibt ungewiss, Aber es hat bereits eine breite Lieferabdeckung, eine reichhaltige Produktpalette, und ein effizientes Lieferkettensystem, Bildung eines nachhaltigen Geschäftsmodells mit mehreren Quartalen der Rentabilität.
Abschließend, ob sich zurückzieht, um zu überleben oder anzugreifen, um gedeihen zu können, Plattformen wie Hema Fresh und Dingdong Maicai konsolidieren ihre bestehenden Unternehmen und suchen aktiv nach neuen Durchbrüchen. Sie erweitern ihre Strategien, um neue „Outlets“ zu finden und ihre Lebensmittelkategorienspuren zu diversifizieren, Übergang in Lebensmittel-E-Commerce-Plattformen mit mehreren Marken. Jedoch, Ob diese neuen Unternehmungen gedeihen werden und das zukünftige Wachstum unterstützen, bleibt abzuwarten.
