In der heutigen Welt, in der „alles E-Commerce sein kann.“,„Der E-Commerce mit frischen Produkten ist ein Paradoxon aus Hassliebe.“ Frische Produkte, als tägliche Notwendigkeit für drei Mahlzeiten am Tag, hat von Natur aus den Vorteil, dass es sich um eine starre Forderung handelt, Hochfrequenz, und hohe Wiederholungskäufe. Auch der Markt wächst kontinuierlich, Die Daten von NetEase zeigen, dass die Marktgröße des E-Commerce für Frischwaren in 2022 wuchs vorbei 20.25% Jahr für Jahr zu 560.14 Milliarde Yuan, Dies weist auf zahlreiche Chancen in einem großen Markt hin.
Jedoch, Der erfolgreiche Betrieb eines E-Commerce-Geschäfts für Frischwaren ist nicht einfach. Giants müssen gelegentlich mit Entlassungen rechnen, Abschaltungen, und Krisen. Mit dem Aufkommen des Live-Streaming-E-Commerce, Frisches Obst und Meeresfrüchte sind zu wichtigen Schwerpunkten für Influencer geworden. Das Kernproblem besteht darin, dass Frischwaren ein „frisches“ Geschäft sind, das in jeder Phase der Lieferkette Frische erfordert. Aufgrund unausgereifter Qualitätskontrolle im Front-End und Transportproblemen im Back-End, Es kommt zu Produktschäden, leading to consumer skepticism towards fresh produce e-commerce.
Kürzlich, “Deep Echo” observed the “Happy Countryside Harvest Season” event jointly launched by Kuaishou and JD Supermarket. Themed “Fresh Competition, Real Jing ‘Selection,’ Local Delicacies ‘Fresh’ to Your Home,” the JD Fresh Produce Competition live-streaming event combined the advantages of Kuaishou influencers and content with JD Logistics’ supply chain advantages, cleverly avoiding the pain points of fresh produce e-commerce. Consumers enjoyed a pleasant shopping experience, und Bauern, Agrarprodukte, and production areas gained real exposure and revenue.
Laut Daten, the event achieved a total exposure of 8.8 billion times, with the dual topics #HappyCountrysideHarvestSeason# and #JDFreshProduceCompetition# accumulating 7.93 billion views. The live streams garnered 390 million exposures, achieving a total GMV of 7.13 Millionen Yuan. With the peak of traffic dividends and the increasing competition in live-streaming e-commerce, how did Kuaishou achieve this? What new insights can this event bring to fresh produce e-commerce and future agricultural support methods?
Front-End Live Streaming Traceability + Back-End Cold Chain Assurance: Creating a New Paradigm for Agricultural Support
“To eat crabs, you have to find the source, it’s incredibly delicious.” During the JD Fresh Produce Competition’s “Hairy Crab” live-streaming event on September 8, Wang Xiaoli, who played Liu Neng in the Northeastern comedy series “Country Love,” and Kuaishou influencer Xiao Shenlong made such remarks repeatedly.
Unlike previous live streams, Diese Veranstaltung brachte die Live-Übertragung direkt zur Quelle der Krabben – Suqian. Wang Xiaoli und Xiao Shenlong waren auf einer Krabbenfarm in Suqian, Krabben lebend fangen und essen, zeigt die Vorteile der Suqian-Haarkrabben, wie ihr festes Fleisch und ihren reichen Rogen. Zusätzlich, Das Duo sorgte mit Herausforderungen wie „Crab Eight Pieces“ und „Opening Blind Boxes“ mit örtlichen Krabbenzüchtern für Spaß im Livestream. Vom Essen bis zum Spielen, Sie präsentierten ein Krabbenfest.
Zuschauer, die von der „Esssendung“ überzeugt waren, konnten auf den gelben Einkaufswagen klicken, um frisch gefangene Suqian-Haarkrabben zu kaufen. Verlassen Sie sich auf die Lieferkettensicherung von JD Supermarket und Kuaishou, Die Produkte wurden direkt von der Quelle verschickt und über eine Kühlkette transportiert, um die Frische vom Ursprung bis zum Tisch zu gewährleisten.
Der Livestream der haarigen Krabbe war nur eines von vielen Live-Streaming-Events. Zum sechsten Bauernerntefest, Kuaishou und JD Supermarket veranstalteten die Veranstaltung „Happy Countryside Harvest Season“., mit erstklassigen landwirtschaftlichen Produkten direkt von der Quelle. Weitere Live-Streams beinhalteten Matsutake-Pilze, Herbstbirnen, Rindfleisch, und Seegurken, alle mit Kuaishou-Influencern, die die Quelle besuchen, Versand direkt vom Ursprungsort, und der Einsatz von Kühlkettentransporten, um Frische und Sicherheit zu gewährleisten.
Von der Quelle bis zum Tisch des Verbrauchers, Die Frische und Qualität wurden durch die kombinierten Vorteile der Plattformen von Kuaishou und JD garantiert – Kuaishou-Influencer sorgten für Qualität im Frontend, während die Lieferkette von JD Logistics den Produktverlust am hinteren Ende minimierte. Diese Zusammenarbeit stellte ein neues Modell für die Branche dar.
Frische Produkte sind im Vergleich zu Kategorien wie Schönheit und Bekleidung einzigartig, da die Verbraucher eine direkte Wahrnehmung ihrer Qualität und ihres Wertes haben. Für Influencer ist es eine Herausforderung, das Interesse der Verbraucher zu wecken, indem sie lediglich Produkte in Live-Streams bewerben. Frühere Pannen beim Live-Streaming von Frischwaren haben das Vertrauen der Verbraucher untergraben.
In diesem Fall, Kuaishou brachte Influencer mit Verbrauchern zusammen, with influencers participating directly in the production and farming processes and conveying their experiences through short videos or live streams to increase consumer trust.
Zum Beispiel, in the beef live stream, Kuaishou agricultural influencer @Da Peipei visited Yangxin, the largest cattle breeding and processing hub in North China. In the autumn pear live stream, influencer @Beijing Fat Sister explored the “transparent central pear house” at JD Green Pastures Orchard Factory to witness the entire process from picking to processing. In the sea cucumber live stream, influencer @Hu Tongtong Loves Eating boarded a sea fishing boat in Weihai, Shandong, to participate in sea cucumber harvesting.
Influencers not only promoted products but also added fun through various challenges and events, Dadurch werden die Livestreams zu frischen Produkten für die Verbraucher ansprechender und intensiver. Zum Beispiel, Wang Xiaoli und Xiao Shenlong genossen ein „Alles-Krabben-Fest“ in einem Restaurant namens „Ou Xiang Xie“.,“ erinnert an eine Szene aus „Der Traum von der Roten Kammer“, in der sich die Charaktere an Krabben und Blumen erfreuen. Influencer @Hu Tongtong Loves Eating erkundete die Küstenumgebung in Weihai und hörte dabei Geschichten von örtlichen Krabbenzüchtern, Hinzufügen von Alleinstellungsmerkmalen und Highlights zu den Live-Streams.
Die Sicherstellung der Qualität an der Quelle ist nur der Anfang; Der schwierigste Teil ist der Transport. Frische Produkte sind leicht verderblich und müssen verschiedene Transporte durchlaufen, bevor sie den Verbraucher erreichen. Jede unsachgemäße Handhabung beim Transport oder bei der Lagerung kann zum Verderb führen, steigende Produktverlustraten. Die Logistik- und Transportvorteile von JD lösten diese Bedenken. JD veröffentlichte während des Livestreams auch die „JD Fresh Produce Industry Standards“., Standardisierung des Ursprungs, Verpackung, Transport, und Lagerung von Frischwaren, um Verbrauchern sicherere und zuverlässigere Online-Einkäufe zu ermöglichen.
Durch die Verknüpfung der Quelle mit dem Live-Streaming-Raum und die Integration der Front-End-Qualitätskontrolle mit dem Back-End-Transport, Kuaishou und JD Supermarket haben sich gemeinsam den großen Herausforderungen des Live-Streaming-E-Commerce für frische Produkte gestellt, Bereitstellung höherer Einnahmen und Wachstumschancen für lokale Landwirte und Produktionsgebiete.
Vom Verkauf von Produkten bis zur Vertiefung des Branchenengagements für nachhaltige Ernten
Die fünf Rückverfolgbarkeits-Livestreams des JD Fresh Produce Competition sind nur ein Beispiel für Kuaishous landwirtschaftliche Unterstützungsbemühungen. Landwirte sind für ihren Lebensunterhalt auf das Wetter angewiesen, mit saisonalen Zyklen der Frühjahrspflanzung, Herbsternte, Sommerhitze, und Winterlager. Der Anbau und die Ernte landwirtschaftlicher Produkte haben bestimmte saisonale Zeitfenster. Das Fehlen dieser Fenster kann sich auf den Endertrag auswirken. Um diese kritischen Zeiten herum, kurze Videos, E-Commerce, und andere Internetplattformen nutzen verschiedene Methoden, um den Markt für landwirtschaftliche Produkte zu erweitern und das Einkommen der Landwirte zu erhöhen.
In der Vergangenheit, Der Verkauf landwirtschaftlicher Produkte war aufgrund von Zeit- und Standortbeschränkungen eine Herausforderung. Landwirtschaftliche Produktionsgebiete liegen oft abgelegen, unzugängliche Orte, Dies macht es schwierig, Produkte trotz ihrer Qualität zu bewerben. Fresh produce and agricultural products have strong seasonal attributes and need quick exposure and concentrated sales.
The advent of internet platforms is solving these problems. In the internet era, the costs of producing, Speicherung, and disseminating content/products have significantly decreased. Short video and e-commerce platforms connect more people transparently and efficiently. Even from remote towns, as long as there is a phone and internet access, information can be spread, and goods can be sold. Influencers on these platforms gather like-minded users and quickly share fresh stories, making quality products visible and accessible to those who need them.
So früh wie 2020, Kuaishou began focusing on the ecological development of agriculture, Nutzung seines Plattformverkehrs und seiner Influencer-Ressourcen, um die Produktion und Verbreitung hochwertiger landwirtschaftlicher Inhalte kontinuierlich zu fördern. Momentan, Die landwirtschaftliche Abdeckung von Kuaishous umfasst die gesamte landwirtschaftliche Produktionskette, mit verschiedenen Inhaltstypen, die unterschiedliche Benutzeranforderungen erfüllen, Dies führt zu einem nachhaltigen Nutzerwachstum. Im letzten Jahr, Kuaishous landwirtschaftliches Interesse wurde von den Nutzern erreicht 300 Million, mit täglichen Likes für landwirtschaftliche Inhalte, die übersteigen 38 Million, A 30% Anstieg des Jahres gegenüber dem Vorjahr. Die enorme Verbrauchernachfrage hat den Markt für landwirtschaftliche Produkte erweitert, mit Over 870 Millionen Bestellungen landwirtschaftlicher Produkte wurden landesweit über Kuaishou versandt 2022, A 55% Steigerung gegenüber dem Vorjahr von 2021.
In 2023, JD Supermarket hat seine Tier-3-Kategorien erweitert (inklusive Frischwaren, Körner, Öle, Snacks, und Getränke) durch die Rekrutierung professioneller Einkäufer, um hochwertige Waren direkt am Ursprungsort zu beschaffen, Reduzierung der Beschaffungskosten durch Multi-Channel-Integration. Für den Einsatz vor Ort werden professionelle Qualitätskontrolleure engagiert, Gewährleistung einer standardisierten Sortierung und Sortierung, Aufrechterhaltung einer stabilen Produktqualität bei optimalen Beschaffungskosten. In der Logistik, JD arbeitet mit dem Einzelhandel und der regionalen Logistik für Preisverhandlungen und konsolidierte Bestellungen zusammen, um die Logistikkosten weiter zu senken. Gesamt, JD kontrolliert die Beschaffung, Qualität, und Erfüllung, um das Benutzererlebnis sicherzustellen und den Umsatz anzukurbeln.
Der Verkauf landwirtschaftlicher Produkte ist nur der erste Schritt zur „Unterstützung der Landwirtschaft“. Mehr als nur „Verkaufen“.,„Kuaishou befasst sich eingehender mit der gesamten landwirtschaftlichen Industriekette, Dies ermöglicht den Landwirten eine langfristige und vielfältige Monetarisierung, ländliche Gebiete, und Landwirtschaft.
Einerseits, Die Abdeckung der gesamten Industriekette vom Anbau über die Verarbeitung bis zum Verkauf kann die Beschäftigung und das Einkommen vor Ort weiter verbessern. Zum Beispiel, Die JD Fresh Produce Competition lud Influencer zur Quelle ein, authentische Darstellung lokaler Bräuche, Dies kann indirekt die lokalen Tourismuseinnahmen steigern.
Auf der anderen Seite, Unterstützung der Inhaltserstellung aus der Quelle, Kuaishou hat den Village Broadcast Plan ins Leben gerufen, um neue Landwirte vor Ort zu unterstützen, Bereitstellung vielfältiger Möglichkeiten und Monetarisierungskanäle. Der Plan sieht vor, in den nächsten drei Jahren Gelder und Verkehrsressourcen zu investieren, um Dorfsender und ländliche Unternehmer zu fördern, Förderung der Beschäftigung, Unternehmertum, und ländliche Wirtschaftsentwicklung.
Mit Unterstützung von Internetplattformen, Das Modell der Agrarförderung hat Einzug gehalten 2.0 Epoche. Für Landwirte, Die vollständige Unterstützung der Industriekette durch die Plattform erweitert die Einkommenskanäle und vermeidet das Risiko von Rückständen bei landwirtschaftlichen Produkten, ihre Interessen besser wahrzunehmen. Für Verbraucher, Die direkte Lieferung vom Ursprungsort bis zum Tisch ermöglicht sicherere Einkäufe und ein zufriedenstellenderes Einkaufserlebnis. Für Industrie und Gesellschaft, Starke Qualitätskontroll- und Rückverfolgbarkeitsfunktionen erleichtern die Skalierung und Standardisierung landwirtschaftlicher Produkte, neue Perspektiven für die Landwirtschaft und den ländlichen Raum eröffnen.
Nahrung ist das grundlegendste Bedürfnis der Menschen. Jedoch, in der Vergangenheit, Agrarprodukte und frische Meeresfrüchte standen beim Einstieg in den Live-Streaming-E-Commerce vor Herausforderungen, was zu entmutigten Praktizierenden führt, misstrauische Verbraucher, und nicht garantierte Einkommen der Landwirte. Durch verschiedene Live-Streaming-Aktivitäten während des Bauernerntefestes, Die Zusammenarbeit zwischen Kuaishou und JD Supermarket bietet ein neues Modell für die landwirtschaftliche Unterstützung. Guter Content gepaart mit direkten Lieferketten sorgt nicht nur für Ernten und Umsatzsteigerung, sondern sorgt auch für nachhaltigen und langfristigen Wohlstand.
